Dans le marketing digital, choisir le bon outil d'analyse web est essentiel. Les professionnels doivent évaluer des critères comme la facilité d'utilisation, l'intégration et les fonctionnalités. Google Analytics, Matomo, Adobe Analytics et Hotjar sont parmi les options les plus populaires, chacune offrant des avantages et des inconvénients spécifiques.